那麼，在“頭騰大戰”中，騰訊所擁有的微信、QQ等平台對“頭條系”產品是否是必要的呢？在我看來，答案應該是否定的。“頭條系”產品都有自己獨立的App，可以繞開微信和QQ運行，因此騰訊的封殺盡管在一定程度上限制了其傳播，但其作用并非是致命的。事實上，在最近幾個月中，“頭條系”產品盡管面臨騰訊的圍追堵截，但其用戶數和用戶的日活量都在不斷飈升。這一現象也說明，微信和QQ對頭條而言，恐怕還遠非“必要”設施。
內容出了事，到底誰負責？
從根本上看，騰訊封殺“頭條系”產品應該是出於爭奪流量和用戶注意力的目的，但從更直接的原因看，騰訊的這些行為則更多是為了自保。
“頭條系”產品之所以能够迅速崛起，很大的原因在於其內容的火爆。不過，過於火爆的內容很容易會擦槍走火，一不小心就越了界。事實上，“頭條系”產品確實可以說是一群“問題少年”，時不時就會搞出一些事兒來——今日頭條由於其算法問題，常會有意無意地傳播一些虛假的新聞；而抖音、西瓜等產品則不時會爆出一些暴力、色情、“低俗”的視頻。為了這些，今日頭條確實沒有少被網信辦約談，其旗下產品也曾多次被責令停止下載、進行整改。
頭條的四處惹事讓騰訊十分頭疼。騰訊是做平台的，頭條的新聞、視頻都通過其平台進行傳播，因此如果其中的內容出了事，那麼騰訊必然會承擔連帶責任。這就讓騰訊感到很痛苦——頭條的內容受歡迎，長的是它自己的粉，但如果出了問題，一起跟著受罰。正趕上最近監管部門對整個網絡的監管逐步趨緊，以“頭條系”產品為代表的第三方產品就成了騰訊的一大塊“負面資產”。
怎麼才能避免這些“負面資產”帶來的影響呢？從騰訊的角度看，大概有兩條路：一是保持對相關產品的開放，同時加強對內容的審核，以確保傳播內容的健康。二是快刀斬亂麻，對這些產品予以封殺。前一條路似乎更為溫柔，也更符合道義，但其對騰訊而言卻是無法承受之重。事實上，今日頭條在屢遭約談後，已經雇傭了大量人員對內容進行審核，但即使如此也無法確保內容毫無問題。這意味著，如果騰訊要保證內容的安全，勢必要投入相當的人力和財力。更為關鍵的是，這些投入完全不能給騰訊本身帶來任何收益。用經濟學的術語講，在這個過程中，騰訊需要承受巨大的“負外部性”，而得不到任何補償。如果考慮到這點，那麼騰訊的選擇自然就只剩下了一個，就是對這些產品進行封殺。 |
