中央經濟工作會議從多方面明確了2019年市場監管的工作任務。國家市場監管總局局長張茅在解讀會議精神時表示：政府給企業背書，然後企業一旦出現問題，不負主體責任，政府來負責任。三聚氰胺就是最典型的案例。所以，現在我們已經要求取消所有的著名商標、知名品牌的評比。在政府的企業信用公示系統上只有黑榜，只要違規了，處處受限。企業做得好，消費者的口碑就是你最好的紅榜。
商標是否“著名”，該由市場還是政府決定，是一個典型的“政府的歸政府、市場的歸市場”的問題。
商標是一種標識性符號，冠以“著名”“知名”之後，有可能使這種符號的價值增值。所以說“有可能增值”，是因為，“著名商標”的最終價值畢竟要由消費者認同來決定。但另一方面，由於消費者認知能力的不同，行政認定能够起到幫助認知的作用。一些消費者因為相信政府認定，而相信商標中“著名”的價值。但這需要一個前提：行政認定是專業且公平的。缺乏專業與公平的認定，會誤導消費者，同時損害政府公信力。而衆所周知，現實中很多的著名商標，都帶有地方保護、政府扶持的味道，這對於其他企業來說，顯然不公平。
市場經濟時代，政府部門仍在插手本應由市場決定的商標價值問題，而且還有法可依，顯然不合時宜。相關的地方法規，有必要重新審視。如果一些地方著名商標確實著名，確實受消費者喜愛，這些商標和商品無需政府“發證”，它照樣著名。對這種商標作“著名”認定，就沒意義。如果一些商品確實好，但知名度有限，需要推廣，那也是市場的事。
茅台是馳名商標，但即便未獲認定，在消費者認知中肯定還是“馳名”的。市場認定遠比行政認定更權威，該歸市場的，行政權力宜秉持無為原則，退居“守夜人”位置。（來源：濟南日報） |
