中評社北京1月14日電／據人民日報報道，染衣、釀酒、織布、古法造紙、製作胭脂口紅……最近，一個叫李子柒的姑娘，把傳統文化和田園生活拍成視頻上傳網絡，引發海內外網友關注。目前她在Youtube（一家海外短視頻平台）上的粉絲數近800萬，100多個短視頻的播放量大都在500萬以上。
而隨著李子柒的走紅火起來的，還有她所代表的一個互聯網時代的獨特群體——“網紅”以及隨之而來的“網紅經濟”。
網紅經濟是一種誕生於互聯網時代下的經濟現象，意為網絡紅人在社交媒體上聚集流量與熱度，對龐大的粉絲群體進行營銷，將粉絲對他們的關注度轉化為購買力，從而將流量變現的一種商業模式。
作為互聯網時代下的產物，中國的網紅經濟在發展中迎來了爆發點。其背後所能帶來的收益，龐大得超乎想象。“中國是全球網紅經濟的發動機，也是世界第一網紅經濟國。”德國自由大學網絡經濟學者特洛伊卡·布勞爾這樣認為。在網紅經濟迅猛發展的背後，折射出的是中國經濟發展帶來的強大活力和中國市場的巨大潛力。
網紅經濟的規模效應
2019年，很多網絡紅人在經濟上取得的成就，刷新了人們對“網紅”這一概念的認知。李佳琦、李子柒等“網紅”頻頻“出圈”，受到人們的廣泛關注，“網紅”的社會認同度也在進一步提升，許多網紅“賣貨主播”的身份更是得到廣泛認可。
“網紅經濟”到底有多賺錢？相關大數據交易平台的統計顯示，2019年網紅李佳琦賺的盆滿鉢滿。一些公司的淨利潤可能不及一名“網紅”。
2018年網絡購物用戶規模達6.1億，龐大的用戶基礎促使網紅電商市場呈倍數級增長。2019年“雙11”，網紅直播異軍突起，參與天貓“雙11”的商家中有超過50%的收入都通過直播獲得了增長，帶動成交額近200億元。 |
