從目前的行業實踐看，網紅經濟主要有3個盈利來源：直播平台上粉絲打賞、社交媒體上植入品牌商廣告、電商平台上向粉絲銷售商品。無論哪種模式，“人紅好賣貨”都是“網紅經濟”變現的普遍路徑。
誕生於2016年的淘寶直播，歷經3年的迅猛發展已然在流量市場占據了不可低估的分量。據《2019年淘寶直播生態發展趨勢報告》數據顯示，淘寶直播平台2018年月活用戶同比增長100%，帶貨超千億元，同比增速近400%，且每月帶貨規模超100萬元的直播間超過400個，已然創造了一個千億元級的市場。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業，還為各行各業創造了人人可參與的新就業模式。
目前，網紅帶貨和網紅自主電商已經覆蓋服裝、美妝、美食、母嬰、汽車、日用品、數碼等消費品類，越來越多的品牌開始和網紅合作，甚至著力於培養屬於自己的網紅。通過網紅推銷自身品牌或產品的方式日趨受到各大廣告主的青睞。願意借助網紅發布自身品牌的廣告主已經從傳統的美妝、服飾等行業擴展至汽車、金融等領域，廣告主的預算也在不斷提高。
網紅經濟為何走紅
在中國，網紅經濟有著充分的社會基礎。根據百度的《“95後”生活形態調研報告》，中國“95後”人口約為1億。他們從小與互聯網為伴，最愛刷屏、曬生活和吐槽。埃森哲研究顯示，超過70%的中國“95後”消費者更喜歡通過社交媒體直接購買商品。
互聯網經濟的興起，大幅降低了傳播成本，讓某些主播在短期內獲取巨大流量成為可能。一段“魔性”的表演、一曲動人的歌唱，在互聯網的助推下，都可能讓一個默默無聞的人躍升為網紅。 |
