老年體育需求旺
在上海虹口區彩虹灣小區，一條330米長的健身智慧步道吸引了不少老年人前來“打卡”。在這裡，老年朋友不僅能查看自己的運動數據，還能通過手機軟件記錄和分享每天的運動成果；在四川，桌上冰壺項目憑借安全性高、趣味性強的特點，在老年人中火熱“出圈”，各地市舉辦了各種形式的賽事活動，老年朋友的參與熱情很高。
除了線下活動，線上體育也出現“適老化”趨勢，相關話題和內容逐步豐富起來。在運動健身平台Keep上，八段錦、太極拳、老年健身操、康復體能訓練等課程火爆，其中一段12分鐘的八段錦課程，已經有70多萬人次練過，一段“太極Fit”有140萬人次練過。
實際上，經過多年發展，中國老年消費市場正逐步從滿足基本生活需求向個性化、多元化需求轉變。統計顯示，2020年老年人人均體育消費為1092元，與2014年相比增長588元。與此同時，老年人的消費傾向也從實物型逐漸向參與型、觀賞型轉變，體育消費結構實現優化升級。
在王雪莉看來，老年體育消費的突出特點是高頻次、黏性強、客單價低。全民健身器材的主要使用者是老年人。以廣場舞為例，一名老年人一年的開銷在500元至1000元。但是，由於數量大、頻次高，老年體育市場的規模相當可觀。未來，隨著老年人口比重的進一步增加，其對於我國體育產業的貢獻也會更大。
“當然，很重要的一點，老年體育發展要把握好公益性和市場性的原則。”王雪莉認為，如果僅僅依靠市場機制，一些收入水平低的老年人無法得到相應的服務。但如果光靠公益行為，顯然也不能滿足老年人日益豐富的體育需求。因此，要把握好公益性和市場性之間的關係，推動老年體育市場健康發展。
專家普遍認為，將來專業的老年健身房會越來越多，尤其是依托社區的健身中心。從國際上看，許多發達國家都有比較成熟的老年運動健身品牌。2020年，我國老年健身房開始嵌入社區，比如上海的“心樂空間長者運動之家”，就是由第三方機構參與運營的。除了提供老年人專用的運動器材外，還有體脂測試、健康監測、運動康復訓練等服務，一個月99元，一次性投入少，價格也公道，很受老年人歡迎。未來，專門適合老年人的健身市場還需要進一步豐富和拓展。
市場潛力待深挖
老年人在參與體育的過程中，都要注意啥？
排在首位的肯定是安全性。包括適合老年人的健身用品開發，適合老年人的運動項目、運動方法、運動處方的研發，老年人賽事活動，老年人體育設施空間，老年體育輔導員隊伍建設等。“祗有全方位發力才能夠更好地保障老年體育運動安全。”王裕雄認為。
其次，由於老年消費者普遍存在對健康和情感需求強烈、信息交流不暢、維權能力較弱等問題，容易被一些不法商家的營銷策略或違法分子的新型消費詐騙手段所蒙蔽，造成不必要的損失和創傷。因此，要更好維護老年人的切身利益，防止他們掉入各種消費陷阱。
王裕雄認為，政府部門要加強老年人體育公共基礎設施和公共服務體系建設，從設施、組織、賽事活動、人才隊伍、資金資源、科普宣傳、安全保障制度和服務體系、老年人體育標準體系建設等各方面提供更多保障；同時要加強市場監管，切實保護好老年人體育消費權益。
市場主體要精準把握老年人體育消費快速增長的現實趨勢、深入洞察老年人體育消費需求特點，不僅提供能夠滿足需求的產品和服務，還要通過創新供給刺激新的消費需求。如果對標發達國家的老年人體育消費市場，當前我國老年人體育用品、體育健身服務等領域還存在很多空白，體育賽事活動同樣有巨大市場空間，相關市場主體可以考慮及早布局。當然，在體育服務供給方面，可能面臨的最大挑戰是商業模式的創新。目前，老年人人均消費水平不高的情況下，簡單的商業模式有可能難以實現盈利，簡單照搬國外的商業模式或許還存在困難，需要進行充分創新。（記者 常理）
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