據新京報報道，3月30日，國家網信辦、國家稅務總局、國家市場監管總局聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出加強網絡直播賬號注册管理、加強網絡直播賬號分級分類管理、維護商家和消費者合法權益、規範稅收服務和征繳、打擊涉稅違法犯罪行為等內容，切實推動網絡直播行業在發展中規範，在規範中發展。
直播帶貨是網絡直播營利行為中的常見形式。靠網絡直播營利，無可厚非：作為互聯網新業態的網絡直播蓬勃興起，本就是經濟活力的反映，其在促進靈活就業、豐富消費場景、繁榮網絡生態、服務經濟發展等方面發揮了重要作用，尤其是在疫情期間，直播帶貨切實提升了供需對接效率，助力了內循環，有效地推動了消費複蘇。
如果說，網絡直播的積極價值是其A面，那網絡直播營利行為中的諸多亂象就是B面。就眼下看，B面上“野蠻生長”的印記仍未消退：拿直播帶貨來說，無論是頻頻翻車的賣假貨問題，還是一些頭部主播被查出的逃稅問題，都經不起法律的審視。
“野蠻生長”，看似是在生長，可“野蠻”往往會成為持續生長的絆腳石。可以肯定的是，若那些損害消費者權益、涉及偷稅漏稅的亂象不消，那“問題連著問題”遲早會點中網絡直播的死穴。在此背景下，網絡直播進入規範化監管時代，幾乎是必然。事實上，此前多部門就已聯合發布相關規範文件。但之前主要側重於直播營銷行為規範，這次三部門印發《意見》，還補上了稅收征繳方面的規範內容。
在去年下半年稅務部門開啓網絡直播行業稅收秩序治理，多起網絡主播偷逃稅款事件浮出水面的情況下，明確要加強對網絡直播營利行為的規範性引導，并就“規範稅收管理，促進納稅遵從”提出明細要求，顯然是有的放矢。
應看到，網絡直播活動中涉及多元主體，存在“台前幕後”責任劃分不清、“綫上綫下”環節錯綜複雜等難點。其中各主體之間的法律角色又有所重叠，這就涉及多頭監管問題，需要的是多方位和全周期的持續性監管。也因此，不論是規範網絡直播營銷行為，還是規範稅收管理，都離不開跨部門協同監管長效機制。 |
