作者：張燕 山東 學生
從5月19日開始，許多國內家電品牌營銷老總必須考慮盡快調整營銷計劃。因為就在這一天，國務院常務會議決定，採用財政補貼方式，鼓勵汽車、家電“以舊換新”。
會議決定，在北京、上海、天津等九個城市開展電視機、電冰箱等五類家電產品的“以舊換新”試點，同時安排20億元資金用於補貼，對交售補貼範圍內舊家電併購買新家電的消費者，原則上按新家電銷售價格的10%給予補貼。
家電下鄉政策是深入貫徹落實科學發展觀、積極擴大內需的重要舉措，是財政和貿易政策的創新突破。主要內容是，順應農民消費升級的新趨勢，運用財政、貿易政策，引導和組織工商聯手，開發、生產適合農村消費特點、性能可靠、質量保證、物美價廉的家電產品，並提供滿足農民需求的流通和售後服務；對農民購買納入補貼範圍的家電產品給予一定比例(13%)的財政補貼，以激活農民購買能力，擴大農村消費，促進內需和外需協調發展。
從2009年2月家電下鄉在我國全面推廣，但是這次的調整將 “以舊換新”作為“家電下鄉”政策的全新配合措施。“以舊換新”會比“家電下鄉”見效更快，也有可能收到更大的效果。因為“家電下鄉”是面向廣大農村，畢竟農村的消費力有限，收效是較長遠的事，而城市居民的消費能力比較強，在短期內就會見效。
某電器企業銷售經理劉國濤說：“配合政府的家電下鄉政策,履行企業的責任，我們搞家電下鄉、以舊換新雙重優惠的活動，也就是在我們中標價格基礎之上，給農民舊家電折價，能減掉200—400塊錢，在折價基礎之上還能享受政府13%的補貼，最高的優惠能達到600塊錢左右。
“我家裡有台老電視，看了十多年了，我今天聽說舉辦以舊換新活動，我就把這個電視拿過來了，給我折了300塊錢，我相中了一款液晶，原價是2099元，折完之後是1799元，還享受到國家補助230多元，兩項補貼加在一起是534元，花了1500多塊錢就買下來了。”一位農民朋友這樣說道。
這樣看來家電下鄉以舊換新的新舉措是贏得了農民朋友和企業的真正歡迎，比起之前的單純的家電下鄉讓農民朋友們獲得更多實惠，在中國廣大的農村地區舊家電的數量占相當大的比例，如果只是‘下鄉’新的電器，那麼原來的舊電器該怎麼處置，雖然很多人對新的電器充滿了期待，但是保守的村民還是會覺得既然舊家電能用就不能閑置著，最後還是放棄了購置新家電。
但是從另一個方面看，收購的舊電器應該怎麼處理？也應當被重視起來，怎麼樣讓舊電器發揮它們的作用，讓舊物合理的使用，不浪費、不污染我們有限的資源。這對於家電等企業又是一個亟待解決的問題。 |
