在直播行業資深人士鐵柱（化名）看來，直播平台上的內容呈現過於碎片化，熱點話題造成的關注度極為有限。醫美主播們也並非自帶流量，本身還想通過整形獲得關注。直播平台流量整體下降後，“恐怕雙方都達不到預期。”
醫生直播的困境
“作為線上的流量入口，各行各業的人都會去到直播平台上花心思搞點流量。”劉迪告訴尋找中國創客的記者。
目前，直播平台上與醫美相關的內容，除了主播為主體的體驗分享外，還有醫生為主體的知識科普PGC（專家生產內容）及網絡面診。目的都是為機構導流，前者利用主播的關注度，後者強調醫生的專業性，把醫生打造成網紅。
去年9月，醫美App美黛拉的BD洛洛，帶領整形醫生開啟了面診直播首秀。醫生在線面診女主播，題材新穎，平台破例給了推廣位，還通過自己的渠道，給女主播們預告了這次活動。
不過，醫生們似乎還不適合直播的節奏。雖然美黛拉邀請過被網友評為廣州最帥的一名日本海歸醫生。直播一開始，房間裡就湧進了2000多人，可醫生講了一會後，就只剩下1600人了。
從手術台下來的這名羅醫生，坐在錦旗前面，對著陌生的手機攝像頭頗有些拘謹，明顯不適應網絡主播們上來就要說的風格。洛洛衝到鏡頭前，說了幾句開場白，這才打開了局面。
面診過程中，羅醫生也是相當嚴謹，對於網友發來的照片，評價最多的是“從照片看情況……”“素顔的情況才看得更清楚”。
“這不適合做直播。”鐵柱說。對醫生而言，PGC要求每天有固定提綱內容，按順序分部講解。而用戶需求呈碎片化，比如我想割雙眼皮，我關注的是雙眼皮相關的內容。
但醫生可能今天從下巴開始講。“首先，我不需要下巴相關的信息；第二，我不知道你什麼時候才會說到雙眼皮。”
即便醫生可以根據用戶彈幕留言實時答疑，也會破壞PGC內容的完整性。並且，隨機互動在短時間內也不能系統完整回答用戶疑問。“無法長久留存用戶，宣傳意義不大。”
在去年直播最火的時候，四川美萊醫院也以機構的形式入駐了映客平台。“效果並不好。”電商運營主管趙亞雪表示，直播平台以娛樂化的內容為主，觀眾也抱著“看熱鬧”的心態觀看。
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