無法精准定位到有需求的客戶，雙方都不走心。原本想通過社群方式完成轉化，卻連社群都很難建起來。現在，他們已經不在直播平台上播了。
垂直轉化
“直播平台只有信息流，沒有資金流，沒辦法完成實時轉化。”杭州美萊機構負責人李福生告訴尋找中國創客的記者。但是，如果換做醫美O2O平台內嵌的直播，與App中所有數據打通，這個轉化就可以實現。
11月初，杭州美萊醫院在更美App的直播板塊進行了一場用戶體驗式直播。醫院工作人員作為主播，和醫生、求美者一起直播了雙眼皮手術的全過程。5萬人同時在線觀看，參與彈幕提問互動。
手術進行的過程中，就有好幾位直接在更美App上購買了同款手術並下單付款的顧客。李福生對直播效果滿意，“通過直播獲取精准流量，在APP電商中直接實現轉化。”
更美CEO劉迪認為，直播產生的內容相比較日記和圖片會更鮮活，“用戶有時會擔心你的圖片是不是P過。雖然直播也有濾鏡，但至少讓人覺得這是一個真實的人在分享。”
在他平台上的直播內容主要有三種形式：探店、醫生UGC科普知識以及用戶體驗。一位業內人士表示，醫美O2O平台內嵌直播的做法還打通了求美者的社交能力。
有同樣業務的新氧CEO金星指出，直播開創一種有意思的、實時互動的模式，其垂直的用戶群，讓這種模式可以達到C端用戶與B端機構深度有效的交流。
新氧的直播目前為機構和醫生帶來了一些流量，具體表現為：醫院的UV最多帶來3.5倍增長、用戶私信數最多帶來6倍增長、用戶私信人數最多帶來5倍增長、訂單數最多帶來10倍增長。
此外，對於新氧、更美所代表的社區＋電商的醫美App，內嵌直播也提高了C端用戶黏性和信任度。
這些醫美App，也是互聯網在逐漸走向垂直、社群化運營，通過精准流量導流變現的典型代表。
被互聯網改變的行業
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