從丹寨到貴陽，從貴陽到北京，再從北京到莫斯科，飛行距離超過6000公里，苗族少年楊昌勝們的機會，也是成為國際足聯合作夥伴、頂級贊助商後，首次參與該計劃的大連萬達贏得的機會。據盈方體育傳媒集團全球夥伴關係負責人戴夫•奧康納表示，這樣的機會還照顧到俄羅斯當地足球學校的孩子。
王雪莉表示，為了吸引贊助商，國際足聯創新的營銷機制將越來越豐富，他們將在保證體育專業性的情況下，主動為贊助商提供多種方式和組合的權益呈現。與此同時，贊助商也能從國際大賽中收獲相關經驗，了解到越來越多國際頂級賽事的運營方式，這也有助於國內體育營銷的發展。尤其，隨著移動互聯網的發展，體育營銷的數字化、技術支撐及消費者行為習慣變化等方面，已經對參與者有了新的遊戲要求，“這也是今年各界關於世界杯中國元素討論特別熱鬧的原因之一。”諶莉表示。
實際上，自2008年北京奧運會至今，國內企業在體育營銷方面的進步幅度有目共睹。王雪莉透露，在北京奧運會前，國內體育界對合作夥伴、贊助商等體系並不清晰，“當時還有‘物料’、‘供應商’等一些比較粗獷的分類方法。”但隨著近些年包括中網、中超、CBA等國內賽事的日趨成熟，相應體系對於國內企業而言已經不再陌生。
在此背景下，不少企業選擇在重大賽事中體驗成長。例如本屆世界杯的多家國內贊助商，幾乎都有參與國際大賽的經歷。包括俄羅斯世界杯吉祥物扎比瓦卡背後的供應商杭州孚德，這個看似“不知名”的企業也經歷過2014年巴西世界杯、2016法國歐洲杯、2017、2018世俱杯等大賽及AC米蘭，多特蒙德等足球豪門的“洗禮”。
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