更長遠的可能性也讓馬克•特納不停思考，他表示，體育賽事轉播有助於支撐電視廣告，賽事同樣也可以成為國際關係和貿易中的一股強大力量。例如上世紀70年代初的乒乓外交，尤其在中國，隨著體育運動成為中國人生活的重要組成部分，它將成為地緣政治關係和商品服務貿易中日益重要的驅動力，“國際足聯、NBA、包括冰雪運動的發展都看中了這一點。”有外媒甚至認為，中國元素的存在感為中國申辦世界杯的夢想添磚加瓦。CNN援引史蒂文•馬丁的話表示，“最終我們將在中國看到世界杯舉辦。”
對此，王雪莉表示，中國球迷和中國贊助商的出現，都在證明著中國並不缺乏辦賽實力以及足球運動需要的廣泛粉絲群體，這些情況都可以讓國際足聯增加信心，只不過，對中國企業而言切勿跟風也是重要因素，企業需要根據自己的產品、市場定位去決定是否要參與國際賽事的贊助體系，找到投入產出和品牌戰略的契合度，“無論別人是否趨之若鶩，參與者也必須要冷靜思考。” （來源：《中國青年報》） |
