1月9日，有網友發帖稱，百度貼吧的血友病吧被賣，原吧務成員遭撤換。此事引發網友熱議及媒體關注。11日，針對被指出賣“血友病吧”等熱門疾病貼吧一事，百度方面回應稱，百度貼吧病種類吧全面停止商業合作，只對權威公益機構組織開放。
這是一個悖論：如果承認百度貼吧是商業化的市場產品，那麼，待價而沽就是正常的市場行為，輿論自然無從置喙；而如果承認百度貼吧是個帶有媒體屬性的輿論公器，那麼，建章立制的管理，就該規範其逐利行為。
遺憾的是，在“賣吧”這件事上，眼下起碼還顯得異常悖謬。先是有網友發布消息，“將近40%的熱門疾病吧已經被賣”；隨後是央視等媒體監督熱血跟進，相關買主三緘其口；再然後，是百度發表公開聲明、血友病吧吧主宣布拿回“血吧”。此事，真的就此“了結”了嗎？如果這些熱門的“疾病吧”是百度的，人家愛怎麼玩都是“家務事”；又如果它不僅僅是普通電子服務，那麼，它的性質是什麼、邊界在哪裡……這些問題，不能通過民意的“分貝”高低來博弈。或者說，假設百度不是懼於輿論壓力，這事兒，會到哪一步？又假設百度虛與委蛇，誰能保證這些熱門“疾病吧”會否在潛規則下被“招安”了呢？
還是回到現實中來吧：《第一財經日報》記者通過采訪莆田系內部人員得知，在百度貼吧中，一些熱門的貼吧每年的“賣身”費用少則上百萬，多則上千萬。醫學類專業網站丁香園則說的更直接：百度搜索引擎的醫療廣告好比電綫杆上的小廣告，而疾病相關的百度貼吧通過“合夥人”制度出賣後，就變成了醫院門口游蕩的醫托。看似千絲萬縷、千頭萬緒，說白了不過就一層關系：熱門“貼吧”尤其是熱門“疾病吧”，聚集了大批不明真相的病友，一旦被軟文所鼓動，求醫心切的需求就轉化為醫療市場的暴利。這層關系是少數民營醫院的“捷徑”，是電商利潤的“增長點”，是百度想賣、又怕賣了沒法收拾的根源。
“賣吧”事件偃旗息鼓，但有關“賣吧”的討論卻無法止歇。比如有律師分析，專業類型的貼吧，在給百度帶來商業利潤的同時，也是公益交流平台的角色——但這樣的說法，似乎又找不到靠譜的規則支撑；再比如有論者希望，“作為中國互聯網企業領軍力量的百度，能够愛惜自己的羽毛，不為五鬥米折腰”——但這樣的期待，顯然又充滿著“泛道德”的色彩。一句話，如果熱門“貼吧”的屬性不能厘定，管理就沒法有序，亂象就無法定爭，“賣吧”變成“賣命”的擔憂，恐怕遲早會曲徑通幽地成為悲愴的現實。
眼下，或許是該厘定熱門“貼吧”的屬性了。不然，權力監管師出無名，輿論監督又只能煽情，僅僅仰仗百度的“道德血液”，類似渾水如何自動“清明”？總之，既然市場給出了新課題，公共治理就不能囿於傳統思維而裹足不前。（來源：西安日報 作者：鄧海建） |
