攪局者還是開拓者
據了解,瑞幸咖啡誕生於2017年10月,啓動資金就是10億元。其創始團隊主要來自神州體系,創始人兼CEO錢治亞是前神州優車COO,CMO楊飛此前也是神州優車CMO。錢治亞曾公開表示,要用10億元教育中國的咖啡市場。
品牌創建後,瑞幸咖啡借著新零售的東風,請來張震和湯唯代言,不斷刷屏朋友圈。
公開資料表示,瑞幸咖啡於2018年1月1日陸續在北京、上海等13個城市試營業,目前已完成門店布局525家。
在完成全國最大規模的試營業後,5月8日,瑞幸咖啡開始正式營業。4個月試營業期間,瑞幸咖啡累計完成訂單約300萬單,銷售咖啡約500萬杯,服務用戶超過130萬。
瑞幸咖啡對《國際金融報》記者表示,他們對現有門店的密度基本滿意,下一步會適當放慢開店速度,根據客戶的需求和公司運營能力,逐步開店。
據媒體報道,瑞幸咖啡的創始人錢治亞曾公開表示,“超越星巴克,是我們這個團隊創業的目標。”在雄厚的資金助力下,瑞幸咖啡以3倍工資挖走星巴克員工(據不完全統計,星巴克北京市場約1/7的員工已被瑞幸挖走,而部分重要門店的高端手衝咖啡崗位員工甚至被挖走近1/4),如今又指責星巴克涉嫌不正當競爭,直接對簿公堂,可謂是頻頻“碰瓷”行業大佬。
而在對《國際金融報》記者的回複中,瑞幸咖啡再一次重申,目前瑞幸咖啡在業務發展中,遇到的最大的障礙就是星巴克的不正當競爭。 |