《意見》中涉稅部分是亮點，不影響抖音、快手、淘寶競爭格局
相比此前監管出台的直播行業管理規範，本次《意見》中涉稅部分是亮點，也是首次被重點提及。《意見》稱，網絡直播平台、網絡直播服務機構應當明確區分和界定網絡直播發布者各類收入來源及性質，并依法履行個人所得稅代扣代繳義務，不得通過成立網絡直播發布者“公會”、借助第三方企業或者與網絡直播發布者簽訂不履行個人所得稅代扣代繳義務的免責協議等方式，轉嫁或者逃避個人所得稅代扣代繳義務；不得策劃、幫助網絡直播發布者實施逃避稅。
一位來自二級市場投研團隊的分析師告訴貝殼財經，代扣代繳業務應該不會顯著增加平台開支。在他看來，代扣代繳業務應該主要針對直播打賞而非直播帶貨，直播打賞的現金流是由平台方收取再分配給公會或者個人主播，而直播帶貨的現金流應該是先到商家并且存在退貨現象，所以不太可能實現代扣代繳。對於一些納稅不規範的公會或者個人，其收入可能會相應減少，但對平台影響會比較小。
上述互聯網分析師，唐欣也認為，代扣代繳對平台運營成本的影響不大，主要是影響主播，特別是知名大主播的收入，對平台而言，可以說是利空出盡。
“《意見》關於直播帶貨部分，對消費者來說收益最大，消費能够得到更好保障；對於商家來說，更能促進優勝劣汰，優質的規範的商家會有收益；主播和公會需要規範納稅，利益上會有一定影響；對於平台而言，對保障長遠發展是有好處的。”唐欣解釋稱，“《意見》不會對抖音、快手、淘寶在直播帶貨的競爭格局有實質性影響，因為用戶流量源沒有發生改變。”
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林稱，《通知》強調了網絡直播領域存在的普遍避稅問題，再次強調了規範管理和納稅遵從，說明相關問題當前依然存在，部分直播主播需要引以為戒，主動納稅，誠信經營。
受訪的直播行業從業者則認為《意見》更多是頂層設計，具體執行還需要進一步的規範和細則。 |
