以“騰愛優”最終勝出為結果的長視頻大戰之後,被戲稱為“1.5版本”的彈幕視頻及直播開始進入大眾的視野。自此,直播得以在潛行十年後,迎來了高速發展的時期。簡單粗暴的打賞模式在初期創造了豐厚的利潤,產生了天鴿互動、歡聚時代、陌陌等上市公司,遊戲直播領域先後出現鬥魚、戰旗、虎牙和龍珠四強。與秀場直播不同,鬥魚直播的內容更多是遊戲和電競賽事。
2016年直播被吹上風口,上規模的直播平台達到二三百家,總體數量甚至達到1000家,被戲稱為“千播大戰”。傳統PC端的YY、鬥魚等舊富並未老去,而移動時代的映客、花椒、熊貓等平台已經開始成為新貴。一時間群雄逐鹿,厮殺正酣。
直播行業也已發展成為一條龐大的產業鏈——衍生出了從事網紅培訓和經紀業務的公會,廣告營銷機構,線下展會,線上平台,甚至還有從事專業內容製作的公司。
對於遊戲直播和秀場直播的區別,映客直播董事長奉佑生告訴新京報記者,遊戲直播和泛娛樂直播有明顯的區隔,遊戲直播是一大批人,泛娛樂直播是另外一批人,兩個平台的內容形態不一樣,消費方式和商業模式都不一樣。兩個直播平台都有一些短板,比如泛娛樂直播,簽約主播就可以開播,現金流更強,缺點是用戶黏性不足;遊戲直播,用戶黏性強、流量大,但需要支付遊戲版權及賽事成本、高清帶寬成本,比較燒錢。
遊戲直播有多燒錢?在鬥魚此次披露的招股書中,其2016年-2018年的淨虧損分別為7.83億元(人民幣,下同)、6.13億元和8.76億元。也就是說兩家頭部直播平台在近幾年中,基本都處於虧損狀態。而在虎牙最早披露的招股書和後期財報中,其2016年-2018年的淨虧損分別為6.26億元、8097萬元和19.38億元(Non-GAAP下,盈利4.61億元)。 |