“治白內障用莎普愛思”是市民耳熟能詳的廣告語，但近期該產品陷輿論風波。日前，某醫學自媒體發文，質疑莎普愛思滴眼液的治療效果和廣告營銷。上周日，莎普愛思發布公告，對自媒體提及情況進行澄清。對此醫院眼科專家表示，目前并無相關證據顯示滴眼液對“延緩”或“治療”白內障有效，而法律方面人士認為，莎普愛思在廣告上存在“誤導”和“誇大”嫌疑。
這一質疑莎普愛思的文章叫《一年狂賣7.5億的洗腦神藥，請放過中國老人》。莎普愛思滴眼液的生產者浙江莎普愛思藥業股份有限公司對文章予以回應，其稱滴眼液主要成分“苄達賴氨酸”對延緩老年性白內障的發展及改善或維持視力有一定的作用，療效確切等。但莎普愛思的回應并未消弭公衆質疑。
有研究表明，對於人類來說，目前沒有發現有任何一種藥物能够有效治療或延緩白內障的進展。目前應對白內障的手段為手術，而對於早期白內障，一般要慎用藥物，避免含有防腐劑和賦形劑的藥物可能對身體和眼睛造成損害。有人據此認為，莎普愛思宣稱具備對白內障的治療效果很令人生疑。
莎普愛思注重廣告宣傳，但公衆質疑其廣告存在“誤導”“誇大”的嫌疑。比如其廣告的視頻文字中快速及縮小的字體提到，該藥是針對“早期老年性白內障”，但音頻表述上卻隱去這一字眼，缺乏了“早期”“老年性”的內容。這就容易給患者以誤導，認為這一產品可以治療白內障。對於習慣聽音頻定內容的消費者來說，更容易產生誤導，讓人容易認為莎普愛思就是治療白內障的“神藥”。這種做法顯得不“實誠”。
一個容易讓人忽略的問題是，莎普愛思的廣告代言人是中國女排主教練郎平。而新消費者權益保護法中明確規定，明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。郎平是名人、是正能量榜樣，看到她就讓人想到女排精神，郎平所代言的廣告，自然也就更容易為更多消費者所相信。明星、公衆人物代言廣告，很大程度上就是在拿自身的影響力、聲譽來替代言的產品背書，一旦產品涉及虛假宣傳，作為代言人的明星也難辭其咎，這才能體現權責對等，也才能完全切斷虛假廣告宣傳背後的利益鏈。所以如果郎平所代言的莎普愛思廣告確實存在虛假宣傳的問題，她也應承擔相應責任。
如果輿論質疑屬實，無疑應給予其相應處罰，責令莎普愛思不再進行虛假宣傳；同時還應反省，這一“洗腦神藥”為何一直沒被監管部門發現？當然，這是後話，當務之急是需要相關部門核查莎普愛思的問題，給廣大公衆一個交代。（來源：檢察日報） |
