日前，椰樹椰汁更換了2019年新包裝。包裝上的模特為椰樹代言人，在這張圖片中，其身著緊身服飾，手托一罐椰樹椰汁。該圖片上還有“我從小喝到大”的字樣，疑似雙關語的廣告詞。有網友稱其新包裝上印的女模特不僅風格低俗，還帶有暗示“豐胸”效果的文字。記者13日下午從海口工商證實，目前對於椰樹外包裝涉嫌低俗和虛假宣傳一事，該部門已經立案調查。現正在調查中，尚無最終結論。
對此，椰樹方面有關人士回應說：“‘白嫩豐滿’是我們的廣告詞。關於用椰汁有助女性豐滿，我們是從1997年香港的一個報紙上看到的資料。領導近期覺得這個可以作為廣告宣傳的點，所以就引用這個做宣傳了。”從香港報紙上看到的資料，就直接拿來當廣告宣傳的賣點，顯然太隨便失嚴謹。椰汁是否有助女性豐滿，有要權威說法，不應道聽途說。
椰樹椰汁改進廣告宣傳，首先應遵守法律法規。廣告法規定，廣告應當遵循公平、誠實信用的原則。廣告對商品的性能、產地、用途、質量、價格、生產者、有效期限、允諾，應當清楚、明白。廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語，應當真實、准確，并表明出處。食品、酒類廣告內容必須符合衛生許可事項，不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。
然而，將椰汁定性為“豐胸神器”，椰樹方面恐怕也沒有底氣。從報紙上看到的資料，資料的准確性、權威性值得質疑。1997年的資料距今已超過20年，用過去并不一定靠譜的資料說明當下生產的飲料功效，可信度不可能不打折。更何況，食品安全非兒戲，將椰汁定性為“豐胸神器”，其成分是什麼，含量多少，科學依據是什麼，都需要真實、准確的數據支撑，來不得半點的虛假或任性。
其次，改進廣告包裝，應當重視樹立良好的企業形象。可椰樹集團曾多次因廣告低俗被質疑，八年前因其惡俗廣告就遭到過批評，如“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“怕不行，喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等，在社會上引發了巨大爭議，有消費者戲謔地呼籲應當將椰樹廣告歸進掃黃打非範疇。將產品定性為“豐胸神器”，打的還是低俗“擦邊球”，延續了被質疑、引爭議、遭批評的“大胸美女”風格。這個套路，現在行不通。
好喝的椰汁，廣告沒必要搞得這麼“污”。有網友表示，好好的品牌，從小時候記事起，黑色的包裝一直沒變，口味也很棒，但是廣告真的是不想提起。廣告宣傳可以找“感覺”，但找“感覺”應當建立在企業長遠發展的基礎上。而模糊的廣告語及其出格的廣告包裝既涉嫌違規，也因其廣告形式違背公序良俗，使原本認可椰汁品質的消費者，心生反感是不是多此一舉？這種搬起石頭砸自己的腳的廣告效果，應該不是椰樹方面所想要的。（來源：廣西新聞網 作者：卞廣春） |
