想看電視先得看廣告，這事讓消費者無比鬱悶，卻又無可奈何，因為開機廣告無法關閉、無法跳過，當然也不能快進，只能眼睜睜把廣告看完。
消費者花錢購買電視機，顯然沒有觀看廣告的義務。廠商可以通過賣電視機賺錢，但不能通過強迫消費者看廣告賺錢。從法律規範的角度講，開機廣告的合法性也令人生疑——智能電視機的開機廣告屬於互聯網廣告範疇，根據《廣告法》第44條的規定，“利用互聯網發布、發送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉”，目前各品牌電視機的開機廣告，都是無法關閉、無法跳過的，顯然不符合法律的要求。
退一步講，即便開機廣告可以關閉或跳過，也仍然涉嫌侵犯消費者的權益，因為關閉、跳過需要手動操作，給消費者增添了麻煩——就像人們手機裡收到垃圾短信，要看一眼，然後删除，這對於用戶是一種打擾甚至騷擾，讓人煩不勝煩。同樣，目前有些智能電視機的開機廣告，雖然可以要求售後服務人員上門去除，無疑也給消費者增添了麻煩。
給別人增添麻煩，耽誤別人的時間，從某種意義上看就是對他人正當權益的侵犯。
說完法律層面，再看市場層面。眼下電視機市場競爭激烈，智能電視機市場尤其如此。市場競爭靠什麼？說一千道一萬，用戶的消費體驗是最重要的一條，提高用戶的消費體驗是最重要的經商之道。
開機廣告固然讓電視機廠商賺到了廣告費，但損失的卻是消費者的好感度與信任感，換來的是消費者的指責與吐槽。一個消費者的吐槽可能影響十個消費者的選擇，成千上萬個消費者的吐槽就可能影響一個電視機品牌的形象。電視機廠商平時投入那麼多錢搞研發，產品性能上的改進卻可能被開機廣告抵消掉。電視機廠商平時投入那麼多錢做廣告，樹立的品牌形象卻可能被小小的開機廣告損耗掉……這是不是一種諷刺也許不便下定論，但西瓜與芝麻、大賬與小賬、眼前與長遠，確實值得電視機廠商好好思索。 |
