中秋節臨近，南北稻香村之爭卻再次升級。9月22日，北京知識產權法院就北京稻香村訴蘇州稻香村在電商平台使用“稻香村”標識侵權一案作出裁定，要求北京蘇稻食品工業有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應立即停止在京東商城、天貓商城等電商平台銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。
事實上，“南北稻香村”商標糾紛，實為知識產權之爭，并與商標權和“馳名商標”緊密關聯。北京知識產權法院認為，北京稻香村公司作為“稻香村”注册商標專用權人，同時考慮根據其提交的相關證據該商標被認定為馳名商標具有較大可能性，其可以以此作為權利依據提出行為保全申請。為此，法院作出裁定，要求北京蘇稻食品工業有限公司、蘇州稻香村食品有限公司應立即停止在電商平台銷售帶有“稻香村”標識的糕點等產品。
可見，“南北稻香村”商標糾紛的背後，折射出了“馳名商標”之弊。衆所周知，自2001年問世以來，“馳名商標”已被商家利用了16年之久； 以至於，在消費者眼中，“馳名商標”就是一種榮譽稱號，是商品優質和名牌的象征。可以說，對“馳名商標”的尊崇，在消費者心裡已經根深蒂固。特別是，商家視“馳名商標”為獲利的法寶。據商標管理部門介紹，“馳名商標”在《商標法》修訂中出現時，本意是對其擴大商標保護範圍，可以跨類別、跨領域實施更好地保護，防止被侵權“傍名牌”，而并非一個榮譽稱號。但現實情況卻是，“馳名商標”存在被濫用現象。
既然“馳名商標”的功能已被異化，非但未能起到保護商標、防止侵權的作用，反而成為商家進行虛假宣傳和不當競爭的“工具”，那麼，“馳名商標”也該壽終正寢了。換言之，立法機關應對《商標法》進行重新修訂，廢止申報和注册“馳名商標”的相關條款。事實上，每個商品、每個商標，都應該得到同等的保護，而沒有“馳名商標”和普通商標之分。否則，不僅人為造成了企業不公平競爭，也會讓人質疑管理部門的動機。（來源：山東商報 作者：張西流） |
