第十一個“雙11”落幕，中國各大電商平台毫無意外再次刷新銷售紀錄。這個2009年誕生於中國本土的網絡購物節，歷經11年發展不斷“進擊”，早已更名為更具國際影響力的“全球狂歡節”。不管是成交額破百億（人民幣，下同）的最短用時、同比大增的成交總額，還是海外品牌和海外買家參與度、跨境消費數據流，無不展示著令人振奮的“數據繁榮”；而在平台、商家、消費者們的“相愛相殺”中，也能窺見“雙11江湖”背後的些許疲態。
2019年“雙11”大規模應用了社交化、游戲化、直播可視化等新玩法，聚攏了大量人氣，為“雙11”這個傳統風口增添了時代新助力。回顧“雙11”十多年歷程，其對消費端、生產端、技術端的推動作用不容小覷，而隨著每年新元素的加入、融合，“雙11”對中國經濟社會的振興效果也在不斷累積、放大。
“雙11”無疑是一個消費主題節日。從微觀層面上，在巨大的消費讓利口號下，“剁手族”享受實惠血拼、快樂血拼，通過買買買體驗消費快感，實現對更高品質生活的追求。從宏觀層面上，消費者每一次鼠標按動、每一次購物車清空，都是對這個國家經濟活力的一種背書。今年電商平台大規模推出跨境優品、面向年輕人推出時尚優品、主動下沉挖掘三四綫城市購買力……不僅代表著平台、商家對群體消費需求的迎合與引導，同時也代表著“雙11”對中國社會消費潛能、商業動能的集中激發。
“雙11”也是一個有關生產變革的節日。“雙11”對生產端、產業鏈的影響，一方面體現在對企業生產流程的優化上，一方面體現在對實體經濟的扶持上。與傳統生產方式相比，企業觸網可以及時根據消費端數據調整進度、改良產品，還大大縮短了資金回籠時間。為減輕企業資金壓力，今年中國幾家頭部電商平台向包括中小企業在內的商家提供了千億級別的貸款，賦能普惠金融。此外，今年有數萬名“村播”走向田間地頭、幾十位縣長進直播間賣特產，逾3萬噸農貨在某平台預售期間賣出，助力農村扶貧。
“雙11”還是一個反映技術迭代的節日。“雙11”狂歡，有人盡興花錢，有人全力賣貨，背後仰賴互聯網技術對這個龐大“生態”的保駕護航。網站崩潰這種低端錯誤已成歷史，今年阿裡系自主開發的系統挺過全球最大流量洪峰，阿裡巴巴成為全球首個將核心交易系統100%運行在公共雲上的大型互聯網公司；某平台上超過4億件跨境商品添加了區塊鏈“身份證”，500萬商品圖片版權信息1秒登記在鏈防止被盜用；還有智能分揀中心、AI快遞員這些新事物……無不表明“雙11”也是一個技術大比武的現場。 |
