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“如果有人問,建議不作答”,屈臣氏“1分錢搶面膜”翻車後,內部提供話術應對消費者?
http://www.CRNTT.com   2022-01-18 20:06:42


 
  從一些消費者收到的短信來看,美團也提供了解決辦法,“1月11日反饋的問題平台已多次與品牌方協調,但屈臣氏暫時仍無法正常履約。為補償您購買屈臣氏產品但尚未獲得對應商品的部分損失,美團為您提供50元麗人無門檻消費券,預計7個工作日內發放到您的賬戶。”

  截至1月15日,黑貓投訴官網上關於此事件的1500+條投訴,均已變為“已回複”狀態。記者聯系到部分消費者,均表示尚未收到屈臣氏方面的聯系和回應。黑貓投訴工作人員表示,“已回複”僅表示屈臣氏客服在黑貓投訴平台上對消費者作出回應,雙方可以在平台進行互動,但不代表已達成共識。

屈臣氏應承擔什麼責任?

  新零售專家鮑躍忠長期關注屈臣氏,在他看來,隨著電商發展及綫上消費的滲透率不斷提高,綫下零售渠道一直受到很大衝擊,屈臣氏作為老牌傳統的綫下渠道代表企業,也一直在探索綫上和綫下融合發展、全渠道的轉型,綫下綫上團隊運作需要磨合,他認為屈臣氏此次的營銷翻車事件可能是團隊配合出了問題。

  據屈臣氏官網介紹,屈臣氏集團於1841年創立,作為國際保健美容零售商,在27個市場經營超過16000家商店。屈臣氏為屈臣氏集團旗下一旗艦品牌,在亞洲及歐洲經營約8000家店鋪,其中在中國內地490多個城市擁有超過4100家店鋪和6300萬名會員。

  據媒體報道,2013年,屈臣氏曾計劃獨立上市,但2014年3月,李嘉誠宣布,將屈臣氏24,95%的股權出售給新加坡國家主權基金淡馬錫,作價440億港元,上市計劃就此不了了之。

  根據屈臣氏母公司長江和記實業有限公司公布的數據,2017年至2019年,屈臣氏中國區營收分別為217,83億港元、238,55億港元和245,91億港元。在2020年受到疫情的嚴重影響後,2021年上半年,屈臣氏在中國市場的銷售額同比增長32%,不過并未恢複到疫情前的水平。 


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