據中國商報報道，由於養元飲品重營銷、輕研發，使得該公司發展20年來只有六個核桃這一個大單品。
數據顯示，2013年到2016年上半年，養元飲品研發費用僅為128.74萬元、246.89萬元、544.61萬元和338.42萬元，這些錢在養元飲品營收中的占比連1%都不到，分別只有0.017%、0.03%、0.06%和0.086%，幾乎可以忽略不計。
雖然養元飲品在研發上舍不得投入，但是在市場營銷上卻頗為大方。數據顯示，2013年到2016年上半年，養元飲品市場推廣費為2.56億元、3.2億元、3.77億元和2.8億元，在營收中的占比分別高達3.45%、3.87%、4.14%和6.95%。
正是由於養元飲品重營銷、輕研發，使得該公司發展20年來只有六個核桃這一個大單品。資料顯示，以六個核桃為代表的核桃乳近幾年來是該公司的主要營收來源。
在業內人士看來，單純注重營銷的發展模式並不能給公司帶來長久的發展，注重產品研發才能真正走得長遠。
重營銷輕研發，不僅產品創新力不足，後期還會影響企業的長遠發展，RIO雞尾酒、健力寶、娃哈哈，都曾因精准的市場營銷搶占了不小的市場份額，但後來均因發展後勁不足，慢慢地陷入了發展危機。
對此，朱丹蓬表示，這些企業推出的新品沒有自身的核心DNA，是一種偽創新，它們是為了推新品而推新品，沒有真正滿足消費者的需求，其本質是企業對產品研發的忽視。
在朱丹蓬看來，企業在發展的初期確實應該加大營銷投入，以擴大品牌影響力，但在後續發展中，企業應該減少營銷投入，注重產品研發，通過完善的產品和品牌力來帶動銷量的提高，這樣才能真正走得長遠。
據國際金融報報道，養元飲品先是聘請知名主持人陳魯豫做形象代言人，接著又花巨資在央視黃金時段播放廣告。在其“智慧”營銷對市場的狂轟濫炸下，2008年至2010年期間，養元公司年平均營業收入增速超過了100%。
初嘗“智慧”營銷甜頭後，養元“六個核桃”近幾年又陸續與央視《挑戰不可能》、湖南衛視《好好學吧》、山東衛視《我是先生》等益智類節目簽約，並推出了專門針對考生人群的“易智狀元”核桃乳產品。
六個核桃其實就有一個半 涉虛假宣傳上法庭
據中國經營報報道，“六個核桃”的宣傳為養元智匯打開市場的同時，宣傳也引來質疑的聲音。在2012年就有北京消費者以“六個核桃”裡並未真正含有六個核桃，將養元智匯公司告上了法庭，認為其“虛假宣傳”，不過後來卻不了了之。
關於“經常用腦，多喝六個核桃”的廣告詞，記者了解到，國家食品藥品監管局早在2012年就發布消費提示說明，國家從來就沒有批准過補腦、提高智商等功能的保健食品，消費者切莫相信個別企業的虛假誇大宣傳。而根據養元智匯的招股書中，“六個核桃”飲品的核桃含量其實不足5%。
對此，養元智匯曾回應稱，“六個核桃”在央視做過廣告，不存在虛假宣傳和誤導性陳述，“六個核桃”是“商品名稱和商標”。
記者在其招股書中發現，根據其公布的取得“六個核桃”系列商標，以及公開的商標申請資料顯示，其“六個核桃”的部分商標直到2012年才獲得註冊。根據《商標法》的規定：僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的，不能作為商標註冊。被駁回之後，養元智匯提交了證據證明該標誌經過使用已取得顯著特征，從而得到商標公告。但記者發現，在申請當中，仍有對於“六個核桃”商標異議的申請提交。
營銷專家路勝貞告訴記者，暗示誇大是在上世紀90年代常用的一種食品手法，但是他不會落實到具體的功效上，只是做含糊的表述，這是典型的擦邊球，介於違法與合法的灰色地帶，所以不能說是完全虛假，也不能說他是正確的。
據中國網報道，據消費者反映，很多消費者之所以青睞這種飲料，就是被標簽上的“六個核桃”這四個字所吸引，如同它的廣告詞：經常用腦，多喝六個核桃。很多消費者都認為這款飲料在帶給我們美味的同時，還能帶來六個核桃的營養。
根據“六個核桃”標簽上的營養成分表，我們看到該飲料每100毫升含有蛋白質0.6克，由此可推斷一罐240毫升的該飲料共含有蛋白質1.44克。一個中等大小的核桃重約12克，根據中國食物成分表中的數據可知，核桃仁的重量占核桃重量的43%，因此核桃仁重約為5.16克，核桃仁中蛋白質的含量為14.9%，因此一個核桃中的蛋白質含量約為0.77克。而一罐“六個核桃”中只有1.44克蛋白質，按照蛋白質的含量推算，其中只有不到兩個核桃的營養成分。如果我們以脂肪作為營養指標來計算，我們看到每100毫升該飲料含脂肪2.0克，一罐該飲料240毫升，共含有脂肪4.8克。而一個中等大小的核桃重約12克，其中脂肪的含量約為3.03克。因此，按照脂肪的含量推算，一瓶“六個核桃”中只含有約一個半核桃的營養成分。
徐君營養師提醒消費者，大家不要被“六個核桃”這樣的字眼所蒙蔽，如果想補充核桃的營養，建議直接食用核桃，或用料理機自制核桃飲品。
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