靴子終於落地，延宕兩年之久的網絡直播規範工作，再次以正式文件的形式發布。
近日，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局聯合印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱：《意見》），《意見》從“網絡直播平台更好落實管理主體責任”；“規範網絡直播營銷行為，維護市場秩序”；“規範稅收管理，促進納稅遵從”；“深化協同共治，推動提升監管合力”等五個方面對直播打賞、直播帶貨進行規範。
“最起碼，這個《意見》沒有否定直播行業。而且稅務去年就已經在查了，這個利空，市場應該已經消化掉了。”一位在直播平台從業超五年以上的從業者告訴貝殼財經記者。他還表示，納稅是每個公民應盡的義務，直播平台一直督促主播履行相關責任。
互聯網分析師唐欣認為，《意見》沒有超出行業預期的規定。沒有改變直播行業的商業邏輯。盡管可能短期會影響一部分商家和主播的利益，但長期來看對於直播行業發展是有利的。
其他受訪專家表示，此次《通知》的亮點也在於規範稅收管理的部分，幫助主播建立健康合規的營銷體系，同時，相關規定針對了直播平台的虛假宣傳行為，表明監管高壓姿態，網絡直播業要嚴守營銷底綫。
事實上，2016年至今，隨著短視頻、直播的社會影響力逐漸增大，國家網信辦、文旅部、公安部相關部門對其監管也越來越嚴。監管在2020年6月開始達到一波小高潮，國家八部門聯合印發了《開展網絡直播行業專項整治和規範管理工作方案》，相關部門開始了一系列對網絡直播行業的調研和治理工作；2020年11月，國家廣播電視總局發布《關於加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，要求網絡秀場直播平台要對網絡主播和“打賞”用戶實行實名制管理；同月，網信辦也發布了《互聯網直播營銷信息內容服務管理規定（征求意見稿）》；2021年2月，國家網信辦、全國掃黃打非辦等七部門聯合發布《關於加強網絡直播規範管理工作的指導意見》，督促平台對主播賬號實行分級分類管理，防範非理性、激情打賞，遏制商業營銷亂象；2021年下半年，稅務部門已相繼曝光朱宸慧（雪梨）、林珊珊、黃薇（薇婭）等多名網絡主播涉嫌偷逃稅款案件。 |
