高奢小衆也好,平價大衆也罷,說到底,靠的是出色的品質和消費體驗,突出市場重圍,成為人人趨之若鶩的網紅。但網紅多,長紅少,一旦失去了產品質量的保障、失去了消費者的信任,再亮的品牌光環都將黯然失色。
買賣本該是你情我願的公平交易,誰也不比誰高一等,也沒有哪個品牌可以無視規則和法理。任何企業,在想著鑽空子PUA消費者時,最終只能反噬自己。這些年,翻車的大牌們不勝枚舉,近有虛假低價的歐萊雅,遠有刹車失靈的特斯拉,品牌和領域各不相同,但傲慢的態度、火上澆油式的回應,如出一轍。
品牌再大,大不過法與責。翻車的前車之鑒太多,甭管是哪只鵝,都得跛腳。整治“雙標”的傲慢品牌,既要放下對國際品牌的盲目追捧,也需要幫助消費者梳理權益保護意識,更需要堵住可能的規則漏洞,并提高處罰力度和違規成本,別讓消費者的維權路堵在品牌的單一說辭上。
對於品牌們而言,比起事發時甚至事前就做出努力,等到事後才修補信任的窟窿,需要付出的成本高出太多倍。與其等到上了熱搜被萬衆聲討被約談時才低頭,不如在最初對待每位消費者時,就低下并不“高貴”的頭顱。(來源:北京商報 作者:湯藝甜) |