盲盒行業迎來新的規範。日前，市場監管總局發布關於公開征求《盲盒經營活動規範指引（試行）（征求意見稿）》意見的通知。這會給行業帶來什麼影響？龍頭公司將如何應對？就市場關心的一些問題，上海證券報記者第一時間采訪了泡泡瑪特以及多位相關專家。
盲盒行業將有全國性規範指引
從征求意見稿來看，此次規範指引對盲盒的類型、定價、抽取概率乃至未成年人保護等方面都做出了明確的規範。
泡泡瑪特回應記者稱，盲盒是潮玩行業流行的一種銷售形式，規範指引的出台將促進行業的健康發展。在監管層面給出明確的指導，能讓規範經營的公司有更清晰的發展方向，有利於創造更好的營商環境。“目前是征求意見階段，我們也會積極和相關部門溝通，建言獻策，相信行業能够在監管的指引下越來越規範，做到良性有序發展，推動中國潮玩進一步發展壯大。”公司相關負責人表示。
“關於盲盒行業的規範指引，此前上海市場監管部門已經出過一份地方性指引，此次的指引是國家市場監管層面出台的。”盈科網絡數據安全合規中心副主任郭衛紅告訴記者，目前規範指引還是征求意見稿，等正式發布後，盲盒領域在全國範圍就有了政策基礎，各地無特殊情況可以直接遵照這個指引對盲盒市場進行規範引導。
郭衛紅認為，規範指引本身依據多部上位法，因此違反指引的行為還可以由相關上位法進行處罰和規制，這對於明確行業發展紅綫具有著重要意義。“之前市場上存在借‘盲盒’名義掩蓋非法經營目的的參與者，擾亂了整個市場秩序。規範指引能够幫助真正以盲盒為主業的企業，在法律規制下展開合規經營。”
對於備受市場關注的價格相關條款，郭衛紅認為，此次全國性指引相較於上海區域性政策有明顯調整優化。“相關條款其實對於兩種場景進行了約束，其一便是同款盲盒產品轉明盒銷售的加價行為。”郭衛紅指出，此前許多商家在推出盲盒的同時，也提供了同款產品的明盒版本，後者售價顯著高於前者。“同一個東西，盲盒成為加價的手段，這一行為肯定是不被規範指引所鼓勵的。” |
