你讀的各種“號”上的文章，可能是有人花五分鐘粗制濫造出來的。“做號者”這個詞，在互聯網上成為小小的熱點。
所謂“號”，就是指微信公衆號、今日頭條號等互聯網平台上的內容賬號。擁有大量忠實粉絲的“內容號”成為關注熱點、獲得投資、持續發展，在過去幾年裡我們見到不少，比如擁有超千萬粉絲的十點讀書，比如短視頻網紅“Papi醬”，比如屢屢引發話題爭論的咪蒙等。
對“做號者”的揭秘，則反映了一個多數人可能從未關注的邊緣世界。報道說，做號者“從貼吧、微博、微信、門戶裡扒拉出300-500字，修改，再加上自己的修飾和想象，然後貼上三張圖，取一個標題，發布。整個過程不超過10分鐘，每天寫20篇。”“做號者”這個詞會小火一下，也是因為其中提到，這些人“月入五萬”，他們的收入可能來自廣告營銷，也可能來自平台的補貼。
其實，類似”做號者“這樣的內容邊緣生態，在互聯網上一直存在。
其中一種曾經被賦予獨特名稱，叫“內容農場”模式(contentfarm)。我們都知道，在互聯網上我們要看內容，重要途徑是通過搜索引擎去搜索。內容通過搜索引擎來分發，而擁有內容的人可以在網頁上放置廣告來獲利。內容農場就是在“玩弄”這種機制，它們不是為人創作內容，而是為機器生產內容：它們用機器或人工制作大量內容，從搜索引擎獲取流量，獲得廣告收入。
美國一家名為DemandMe-dia的公司，曾成功地在紐交所上市，現在它改名為Leaf集團，市值只有1.5億美元左右。它衰落是因為，一方面搜索引擎的算法在改進，“內容農場”受到打壓，套利空間消失，另一方面是用戶流量轉向了社交網絡和移動互聯網。
在微博最火的時期，我們其實也見識過“做號者”，當時他們的名字是“微博草根大號”。在微博上，曾有人控制著大量賬號，通過發段子、趣圖，吸引大量粉絲，然後承接廣告。段子和趣圖能流行，是因為貼合社交傳播的特性。這些草根大號所做的，其實是為“社交機器”生產內容。 |
