第十一個“雙11”於今日零點正式開啓，各大電商平台的銷售數據仍在持續更新中。
作為一個持續十餘年的現象級消費狂歡，“雙11”帶來的海量話題、爭議，也是其影響力的一部分，一些問題和不足，完全可看作是發展中的煩惱。
但作為一種趨勢，尤其是在新的國內外經濟發展環境下，不論平台如何競爭，各方如何博弈，通過“雙11”而帶來綫上綫下、平台、商家、消費者以及中國經濟共享共贏效應，無疑愈加重要。
誕生初期，“雙11”僅僅只是一個網絡消費節日，亦承擔著消費啓蒙的功能。但到今天，其早就溢出了網購範疇，綫上綫下的聯動已是主流。特別是今年“雙11”期間，各大綫下商場也都加入了打折、降價活動，與很多人在綫上“剁手”一樣，也有很多人在綫下“血拼”，而這個人群又有著相當的重叠。這有力表明，“雙11”在推動綫上綫下的融合、共贏發展上，已越來越深入。
盡管促銷規則複雜化的話題還在繼續，但毫無疑問，隨著“雙11”交易規模擴大、平台商家增多、社會消費理性提升，其在降低交易成本、提升商業透明度乃至培育商業誠信上的作用，將更為突顯。而這反過來更要求，平台要賦予商家與消費者更多共享權益，讓商家多賺錢，消費者多省錢，最終實現平台、商家與消費者之間的共贏格局。
談論“雙11”的價值，很難回避其與實體經濟的關系。不過可以明顯發現，近兩年，將互聯網新經濟與實體經濟對立起來的聲音已經越來越小。不管“雙11”如何受歡迎，都必須承認，互聯網新經濟與實體經濟是互為助力、相互促進的關系。
以“雙11”為代表的互聯網經濟所撬動的物流基礎設施的完善、移動支付的普及以及相關技術、設備的創新等，都直接惠及實體經濟；而電商平台上的許多商品都需要仰賴綫下工廠的生產，沒有綫下實體的有力支持，電商平台也難以高效運轉。可以說，“雙11”從一開始就不僅僅只是一種消費活動，它是實體經濟與互聯網新經濟共享共贏的一個表征。 |
