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中評社北京11月17日電/最近,“周黑鴨”廠商以每年85萬元的價格,購得武漢地鐵“江漢站”的冠名權,引發社會極大關注,人們除了不滿公共事業商業化,另一個更重要的原因是“周黑鴨”三字過於通俗,與武漢地方文化脫節;地鐵作為公益性質的單位,通過增加創收把公共服務做得更好本無可厚非,但如何創收,說到底事關一個城市的品位與文化特質,當外地或外國遊客到武漢觀光,看到“周黑鴨地鐵站”會作何感想? …【详细】
“各位乘客您好,周黑鴨•江漢路到了,請您拿好手中的鴨脖子,依次從左邊車門下車。”前天,一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在微博上引起熱議。記者調查發現,“周黑鴨•江漢路”站名已出現在地鐵2號線江漢路站內多處,該站點的6年冠名權總價值超過500萬元。 據記者調查,地鐵2號線“周黑鴨•江漢路”站的站名標記總共24處。站名漢字的下方有一排稍小的英文標識,周黑鴨為拼音“ZhouHei …【详细】
日前,一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在微博上引起熱議。這種企業冠名對於人們來說並不陌生,今年上半年“宜賓五糧液機場”的出現也曾讓輿論一片嘩然。 這種冠名現象的出現是企業間的聯姻,一方想提高其產品的知名度,以吸引更多的人來購買,增加營業額;另一方要平衡運營收入,地鐵是造福人民的好工程,但地鐵耗資巨大,光靠政府撥款根本行不通,於是運營商便想出冠名這一籌資的方法,這對於兩個企業 …【详细】
2012年因為微博的存在,中國的互聯網平添了些許的歡樂。上半年,“宜賓五糧液機場”的出現曾經讓輿論一片嘩然;下半年風頭被武漢“周黑鴨”地鐵站搶占。冠名權本是一個雙贏的買賣,看不慣的卻是社會輿論。 商業之間的聯姻,往往受文化意識的約束。五糧液冠名機場,忿怒者眾,高檔酒高價賣已經讓劉伶的追捧者們不能盡興,居然冠名機場,不是財大氣粗的顯擺又是什麼;到了武漢地鐵,“周黑鴨”的名字俗不可耐, …【详细】
“各位乘客您好,周黑鴨•江漢路到了,請您拿好手中的鴨脖子,依次從左邊車門下車。”這是網友在吐槽周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的一張圖片新聞,網友近3萬人次參與討論。 在每一個有地鐵的城市,地鐵就是一條重要的命脈,貫通城市的東南西北,抵達最具標誌性的地方,其流通性、商業價值可想而知。因此,地鐵從來不缺廣告。在地鐵文化發達的香港,廣告是地鐵重要的組成部分,你可以在地鐵站瀏覽到最新鮮最時 …【详细】
最近,“周黑鴨”廠商以每年85萬元的價格,購得武漢地鐵“江漢站”的冠名權,引起了社會極大關注,其中不乏大量質疑之聲:利用拍賣地鐵站名這樣的公共設施達到商業目的是否合法?即便是冠名,是不是也要“講究”一點? 拍賣站名籌款建造市政工程所依據的法律,是我國1999年通過實施的《公益事業捐贈法》,按照該法第14條的規定,“獨立捐贈”或對設施的“主要出資”者才有可能成為冠名者。對於那些一般捐贈 …【详细】
植入商業廣告的做法,能夠從一定程度上緩解公共設施建設和運營中的資金壓力,這本無可厚非。北京4毛錢一次的公交、2塊錢一次的地鐵讓人艶羨,其背後就離不開財政支持。而對地方城市而言,礙於資金短缺的現狀,決定其必須借助於外界商業化營銷的扶持。 話說回來,如果商業化運營能讓百姓得到實惠,例如原本地鐵定價是5元/次,由於有商業化營銷的支持,票價降至4元/次,相信很多人也不會對多聽幾遍廣告牢騷滿腹 …【详细】
去年12月,武漢地鐵2號線站點冠名權公開拍賣,專業從事鴨類、鵝類、鴨副產品和素食產品等熟鹵製品生產的企業“周黑鴨”以500萬元拍得江漢路站6年的冠名權。近日新的站點標識公布,引起熱議。 眾所周知,地鐵屬於城市公共交通系統,沿線站點與機場、港口、火車站一樣均屬公共設施,地鐵的建設、運營、商業開發等應符合有關管理規定。目前各地的地鐵建設都面臨著巨大的資金壓力,拍賣冠名權系地鐵建設緩解資金 …【详细】
一張周黑鴨冠名武漢地鐵2號線江漢路站的圖片在微博上引起熱議。如今,冠名已經不再是一個新鮮的話題,再有品味的節目,再偏文藝的電影,不管高雅的、低俗的,都難逃它的“魔掌”。我想,在這個經濟飛騰的時代,誰也不會輕視廣告的巨大魔力。可是,當冠名這個字眼從電視、媒體轉移到日常生活的地鐵站來的時候,人們還是不免感到不可思議,就比如,我們誰都不想在坐完地鐵出來後,跟朋友這麼報告:“我剛從周黑鴨的肚子裡走出來 …【详细】
乍一看,武漢地鐵“周黑鴨”站的站名確實很搞笑,畢竟這是一個熟食品牌,會不由自主與鴨脖子、鴨爪等聯繫起來。而且,其肯花大價錢冠名地鐵站,很明顯就是為了打廣告,利用地鐵流量的影響力,擴大品牌知名度。那麼,既然這是一樁商業行為,網友先別忙著吐槽,不妨以市場的角度對待。 從報道可以看到,“周黑鴨・江漢路”站並非唯一的商業冠名,武漢地鐵二號線的7個站點冠名權均在去年已拍賣掉,共籌措到2775 …【详细】
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