受汽車行業銷售不景氣影響，今年前三季度，中國社會消費品零售總額增長速度滑落到8.2%，剝離物價因素影響後只有6.4%。但電商平台保持增長態勢，實物商品網上零售同比增長20.5%。
當晚，一如所料，各大電商平台強勢打破市場預期。“雙11”當天零時後，天貓成交額超過100億元人民幣僅用時96秒，比去年同期少29秒；開場僅12分49秒，銷售額突破500億元；開場1小時03分59秒，銷售額突破1000億元，比2018年快了43分鐘，比2017年快將近8小時。
而京東的累計銷售金額則在當天早上9時達到1658億元，突破去年“雙11”購物節的成交金額。截至下午2時37分，京東的累計成交突破1794億元。
此外，蘇寧易購稱“雙11”當天前十二小時綫上訂單量同比增長86%。蘇寧易購總裁侯恩龍通過微頭條表示，“1分鐘，蘇寧家電3C破10億。”今年“雙11”是家樂福被蘇寧收購後首次參加“雙11”，蘇寧稱家樂福履約中心半天訂單量達15萬。
物流數據更能反映今年電商平台在“雙11”的銷售表現。菜鳥網絡公布的數據顯示，僅用16小時33分鐘，2019天貓雙11物流訂單量破10億，比去年提前6小時45分鐘。京東物流體驗保障中心負責人周立方表示，京東物流B2B業務貨量同比增長超270%，個人快遞業務同比增長近8倍，全國90%區縣實現24小時到達。
【亮點2】下沉攬客：京東打出主站+京喜組合拳 下沉市場成增長動力
隨著移動互聯網人口紅利接近尾聲，電商平台在新用戶增長放緩後將目光投向3至6綫城市。今年阿裡、京東等企業紛紛將下沉市場作為挖潛目標，前者以聚劃算為主陣地，後者則以主站+京喜的組合向低綫城市下沉。
券商天風證券發布研報稱，今年雙11最主要的不同體現在新用戶、新商品和新渠道三個方面。其中，下沉市場用戶貢獻了新用戶的主要增量。 |
