天貓披露的數據顯示，“雙11”預售開啓10分鐘內，雅詩蘭黛、蘭蔻、歐萊雅、資生堂、HR赫蓮娜、Olay、後等7家美妝品牌，成交額超過1億元。僅以雅詩蘭黛為例，預售僅僅25分鐘，就超越去年雙11全天的成交額。
京東美妝公布的數據顯示，11月1日前1小時，美妝品類成交額達到去年同期12倍；11月1日全天銷售額比去年同期增長236%。
2019年，直播帶貨持續火爆，李湘、謝霆鋒等頗受關注的演藝界人士的加入，也引發了大衆對於“電商直播”“帶貨”的討論。2019年至今李湘、王祖藍等100位演藝界人士入駐了淘寶直播，此外，“口紅一哥”李佳琦近日因為直播不粘鍋翻車，再次將電商直播推至輿論中心。
艾媒咨詢《2019上半年中國在綫直播行業研究報告》顯示，2019年中國在綫直播用戶規模將超5億，四成受訪直播用戶偶爾會選擇購買明星或網紅電商直播推薦產品。作為直播的新興垂類之一，電商直播在2019年迎來爆發，有觀點稱，其“帶貨”屬性也蘊藏著極大的商業潛力。
淘寶直播運營負責人趙圓圓曾向新京報記者透露，淘寶平台上90%以上的直播都是商家自播，而不是達人直播。
【亮點4】超長預售：“雙11”戰綫拉長至21天 銷售額保持兩位數增長
從成交金額來看，“雙11”的銷售額仍保持增長。根據第三方統計機構星圖數據發布的報告顯示，2018年“雙11”全網最終銷售額為3143億元，同比增速盡管低於2017年的43.5%，但仍達到24.3%。 |
