值得一提的是，電商平台開始以預售的形式延長“雙11”的周期，原本只是11月11日一天的大促，漸漸演變成橫跨10月和11月的購物節。
最初電商平台推出預售制度的重要原因是為了減輕商家的庫存成本和物流公司的配送壓力，前者可以根據預售情況對庫存控制更精准，後者則可以通過預售數據提前幫助商家進行多地分倉，將庫存提前配送至離消費者最近的倉庫，減輕運輸壓力之餘還可以提高配送速度。
隨著“雙11”進入第十一個年頭，電商平台的預售期越來越長，其目的也是為了盡可能提前鎖定更多用戶的消費額度，從而推高“雙11”當日的成交額。2014年電商平台開始推出預售制度後，用戶參與“雙11”的周期拉長。今年，京東“雙11”狂歡從11月1日持續11月11日，阿裡的預售期從10月21日零時開始直至“雙11”當天，預售期達21天。
星圖數據指出，2018年“雙11”全網預售占總銷售額比例達32.2%，預售SKU數量占比由2017年同期的3.6%提升至6.2%。
前期的預售與前兩個小時更大的補貼迅速推高了雙11的成交額，大量訂單交易在前一個小時內完成。10月21日開始啓動的預售25分鐘後，化妝品品牌雅詩蘭黛就宣布交易額就已經超過了2018年雙11全天。根據阿裡披露的數據，截至10月31日，成交額破億元的品牌數量已達64個，數量是去年的1倍。國金證券在研報中分析稱，天貓11個大類的預售金額已突破440億元，其中服飾內衣（155億元）、美妝個護（72億元）是預售金額較高的品類。
截至11月11日1時，阿裡稱，2019年“雙11”過億品牌達到84個。與此同時，訂單創建峰值創下新的紀錄，達到每秒54.4萬筆，是2009年首個雙11的1360倍。 |
