為讓運動員離開舒適區，徐競做過多種嘗試，模擬採訪、提前寫好發言稿，效果都不理想。於是，他開始刻意收集日常聊天中運動員提到的故事，針對性地給出建議，例如，足球運動員王楚曾向他提及一則教練的舊話，“成為男人的標誌是生活上要對得起家人朋友、事業上對得起同事，若尚有餘力，可以為不相識的陌生人出一份力。”在王楚為和希望小學學生互動發言焦慮時，這則舊話成了他分享獨自赴海外踢球，改變命運故事的開頭，“讓他們說自己的訓練和生活比較容易進入講述狀態，對很多運動員來說，他們缺的就是一個切入點。”
在運動員向體育明星轉型的過程中，滾滾向前的娛樂業提供了顯而易見的助力。驀然冒出的平台，讓運動員經紀人也臨陣磨槍，徐競記得最初帶運動員上綜藝節目時，“不知道什麼是台本，也不知道該帶他幹嘛。”當其他明星坦然地任由自帶的服化道團隊打理時，徐競的“藝人”用手抓了下頭髮就上場了。那時的他，最明確要為運動員爭取的是“一份健康、乾淨（沒有誤食興奮劑風險——記者注）的餐”。
隨著代理運動員跨界增多，徐競應對節目邀約已經非常高效，事後宣傳也有了講究，“節目會根據播出時間要求藝人配合社交媒體宣傳，但對運動員來說，賽前、輸球後都不適合發布相關消息。”競技成績是體育明星不可觸碰的紅線。徐競以曾經服務的球員張玉寧為例，“他處於事業上升期、個性比較內斂，選擇讓他曝光的機會數量不能多，主題最好能和足球相關，因為他現在面臨激烈競爭，更需要專注賽場，到了狀態很穩定的時候，再考慮提升影響力。”
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