不僅僅是賣貨
記者注意到，伴隨市場監管的逐步推進，對直播行業的規範也正在逐步細化。
《意見》中就提到，網絡直播平台和網絡直播發布者不得利用服務協議、交易規則以及技術手段，對其他經營者在直播間的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理條件，或者向商家收取不合理費用。
中鋼經濟研究院首席研究員胡麒牧認為，大主播時代，頭部大主播的巨大人氣代表了消費者的關注度和流量，一部分消費者在主播的引導下會出現衝動消費。這也導致頭部主播所在平台更容易獲得品牌商追捧，平台也會把資源向頭部主播傾斜，扶持具有全網競爭力的頭部主播。
“在直播電商模式下，衝動消費實際是對主播的認可，而不是對產品的認可，但主播是沒有能力為產品背書的。品牌商可以獲得主播帶來的品牌溢價，主播也可以收取產生溢價的費用，但這種溢價與產品品質無關，因此是有風險的，既可能給消費者帶來損失，也會對主播公信力帶來損失。”胡麒牧表示。
但現在這種局面正在發生微妙轉變。淘寶直播2021年度報告顯示，2020年淘寶直播一共誕生了近1000個億元直播間，其中商家直播間占比達55%。此外，阿裡巴巴2021年投資者日的數據顯示，截至2021年9月30日的一年內，商家自播GMV占淘寶直播整體GMV約60%。 |
