中評社香港5月31日電／《北京晚報》報道，來到新整修過的鮮魚口老街，但見各式店幌迎風飄展，牌匾招牌楹聯店外懸，恍惚間似如穿越時空，又回到百年前四九城眾商業街市里繁榮熱鬧的景觀。漫步在古色古香的鮮魚口，各式各樣的店幌、招牌、牌匾以及抱柱楹聯，獨具特色，展示著古都文化與京商文化的一幅歷史畫卷。
商店的字號、幌子、招牌、牌匾、楹聯，以及吆喚響器的和聲，是傳統經商中必不可少的廣告宣傳。
《詩經》中有“貓管備舉”的詩句，吟誦的是用吹著竹管賣糖食的商販；《清明上河圖》中描繪的酒店外，已見高懸著寫有“新酒”字樣的酒旗；“神仙問酒誰家好，李白回答此處高”——在元代製造的大酒甕上已見燒刻著有這樣的廣告詞兒；明清民國時期的北京城，盛行用響器及吆喚乃至唱曲，對商品進行廣告宣傳；而那請名人題寫的牌匾和楹聯，則一直都是古都北京城的傳統特色，至今漫步琉璃廠文化古街、前門的大栅欄及鮮魚口等商業老街，仍可欣賞到商家懸掛門前的牌匾及楹聯。看鮮魚口內仍懸掛著的郭沫若為力力餐廳題的名匾，錦芳小吃店門前懸掛的“小吃不小百食如錦，大家乃大一品生芳”嵌入店名的楹聯，這些古色、古香、古韵的商業文化，不僅引人觀賞，更起到獨特的宣傳功效。
幌子和招牌是老北京商業文化的重要表現形式，是傳統的眾行業、老字號商鋪的標記。幌子古稱“布幔”，又名“望子”、“市招”、“招幌”，俗稱“店幌”，是店鋪用來招引顧客的招牌。為招攬生意，各商戶在門前懸掛或放置自家各具特色的標誌，其式樣色彩和製作材料，不僅有布幌，還有木頭或金屬類制成的實物幌、文字幌、形象幌與象徵幌。 |
