電商肉搏“光棍節”　難言顛覆傳統商業形態

“光棍節”電商戰為何這麼火？

　　11月11日是俗稱的“光棍節”，有多少人找到伴侶“脫光”不得而知，但很多人錢包“光”了則是一定的。有報道稱，截至昨日凌晨2點19分，天貓雙十一活動支付寶成交額已達33.7億，超過了去年同日的全天記錄。其總裁預計，光棍節全天銷售額將突破100億。而京東、易購、易迅等也都通過各種促銷加入狂歡。 　　消費者購物熱情在某一天“井噴”，除商家促銷、新購物方式流行等諸多因素之外，這一天的“光棍氛圍” …【详细】

光棍節商業盛宴的背後……

　　“11月11日”，一個沒有任何根底的民間節日，因其特有的娛樂性和年輕化，正演化成一個盛大的商業慶典。 　　2012年的這一天，天貓、淘寶平台交易額達到191億元，比去年同日銷量翻了3倍多。這個數字還超過了商業大王中百集團去年138億元的全年銷售額。今年的光棍節為何如此火爆？原因顯然不可能是今年的光棍數字成幾何倍數增長。 商家謀劃引爆消費需求 　　前日零點開始，天貓平台便湧入了 …【详细】

“雙十一”瘋狂背後：折射電商“靠節生活”怪相

　　11日零時那一刹那，天貓商城布衣傳說同時接到了41份訂單，一分鐘後訂單數量超過了200個。網絡的另一頭，在電腦右下角時間定格在零時零秒的那一霎，已經在電腦前守候了1個多小時的白領小陳點下鼠標左鍵，開始給自己購物車裡已選好的11件商品付款。 　　因為“雙十一”這個淘寶天貓商城“自造節”的到來，這個寒冷的冬日夜晚裡，天貓商城裡賣家和買家都徹夜不眠，數以千萬計的消費者在互聯網上“瘋搶”。 …【详细】

“光棍節”三問電商：破百億後的冷思考

　　14小時成交額突破100億元——11日零點開啟的天貓“光棍節”網購促銷，再度刷新中國電商行業紀錄。 　　前有國慶黃金周，後有元旦、春節，“光棍節”網購不過是在換季時間點憑空“造”出的節日，卻帶動了熬夜不眠的網購狂歡。在為“破百億”歡呼之餘，我們同樣需要冷靜追問：這場“壓力測試”，電商能得幾分？巨量成交額能否說明互聯網撬動了消費存量？網商是否守住誠信讓消費者得到“真實惠”？ 問電商： …【详细】

促銷讓電商集體遠離“健康毛利”？

　　11月11日被很多人戲稱為“光棍節”。剛剛過去的這個“雙11”，淘寶、蘇寧等電商們又“借節造市”賺了個盆滿鉢滿。業內人士指出，電商促銷大戰在大幅提高銷售額的同時，更應在支付、物流和產品售後等方面提升綜合服務質量，推動行業持續健康發展，真正實現叫座又叫好。 　　阿裡巴巴集團12日凌晨發布消息稱，其“雙11”促銷的支付寶總銷售額達191億元，同比增260%，其中天貓為132億元，淘寶為59億 …【详细】

“雙11”電商戰績被指有水分

　　昨日，天貓、當當、蘇寧易購、國美網上商城等電商網站公布了“雙11”的全部或部分戰績，數據顯示，不少電商銷售額當天同比增3倍，甚至增至20倍。不過天貓旗下店鋪被曝出存在“刷單”以衝高銷售額的現象。 “銷量翻幾倍” 　　“銷量翻幾倍”是今年“雙11”的關鍵詞。天貓“雙11”當日銷售額達132億元，是去年同期33.6億元的近4倍。 　　其他幾家電商網站中，當當網，稱“雙11”銷售額 …【详细】

光棍節電商大戰　誰是最後贏家？

　　剛剛過去的11月11日，被網友戲稱為“光棍節”。在傳統商場看來，光棍節的營銷價值並不大，但放在網上，極具活力和娛樂精神的網民就把這一概念的商業價值完全釋放出來了。這一商機，電商自然不會放過，各大電商都使出渾身解數，提前進行備戰，制定了名目繁多的交易優惠措施，來吸引消費者的眼球。 　　其中，天貓的交易更是刷出新的世界紀錄。11日零時，“天貓1111購物狂歡節”開鑼，僅2小時19分，支付寶上 …【详细】

電商戰造就不了真繁榮

　　有節促銷，沒節造節促銷，這儼然成了電子商務的主要遊戲。被稱作“史上最瘋狂”的“雙十一”促銷大戰，八成電商主動或被動參戰，在不斷刷新交易紀錄的同時，也把爭議再次推向了高峰。 　　從表象看，電商戰是典型的市場競爭手段。由此演變出來的優勝劣汰，自然無可非議。因為，競爭的結果最終是有利於行業業態和消費者利益的。消費者可以通過競爭，獲得更好的商品和服務，行業可以通過競爭，建立良性秩序。但是，目前的 …【详细】

網購井噴未必能拉動消費　光棍節提前透支消費力

　　11月11日“光棍節”的網絡促銷大戰，使多數電商企業創造了超高銷售額，甚至“一天超過實體店一年”。不過，網購熱潮雖值得關注，但其自身存在很多問題，我們不能把刺激內需的希望寄托在網絡消費的一次次井噴中。 　　網絡消費的紅火其實在意料之中。從外部環境而言，4億多中國網民為中國網絡購物的發展奠定了良好的基礎，而且年輕一代掌握信息技術的嫻熟程度、普及速度都很高。而從電商而言，雖然“雙十一”是個純 …【详细】

價格貓膩寒了消費者的心

　　在剛剛過去的“雙十一”各大電商促銷活動中，部分商品在“雙十一”前後存在調價情況，多家電商“雷聲大雨點小”，實際折扣並不大，有的商品只便宜了1元。 　　商家趁“光棍節”賺錢本沒有什麼不妥，但是“先漲價再打折”與當初的促銷承諾不符，這顯然違背了市場經濟的誠信原則。知道了“雙十一”網購是怎麼一回事兒的消費者，面對來年卷土重來的促銷活動，又會有多少人願意再受部分商家的“忽悠”？ 　　部分商 …【详细】

網購促銷鬧劇，監管必須跟上

　　前天，所謂的“光棍節”，網購爆棚，一位非光棍朋友也被網購熱浪撓得心癢癢的，想去凑個熱鬧。孰料，她早前放在“購物車”的一對價格為80元的鞋子，當晚居然標價95元！遂打消念頭，感嘆：買的永遠沒有賣的精。 　　有此遭遇的還不止她，“光棍節”過後，就有媒體披露，一些商家弄虛博眼球、作假做噱頭，引誘消費者解囊。膽大的，不管三七二十一，直接漲價，蒙騙網購“菜鳥”，在某商城內一款平時報價5499元的相 …【详细】

“光棍節”促銷，別總打價格戰

　　繼去年淘寶商城的全場5折大促銷之後，今年的“光棍節”，蘇寧易購等各大網上商城也早早就開始為“雙十一”大促銷預熱(本報11月9日C08版曾報道)。有報道稱，天貓在今年的“雙十一”活動中，成交量再度刷新中國電商行業紀錄。 　　在“光棍節”到來之前，盡是“搶購”、“秒殺”、“半價”等字眼的短信、郵件、網頁廣告上已經招呼大家這一天去購物。於是有網友戲稱，“光棍節”，首先“光”了的是網友們的錢包。 …【详细】

網購狂歡背後的尷尬

　　從商業策劃的角度，“光棍節”足以載入“史册”。這樣一個日子，成為電子商務平台上，買家和賣家狂歡的節日。 　　阿裡巴巴表示，淘寶、天貓11月11日“光棍節”1天銷售額191億元，超過一些商場一年的銷售額。有公開數據顯示，今年十一黃金周期間，上海近400家大中型商業企業、5000多個網點，總營收不足65億元。 　　這樣的數字對比之下，可以肯定的是，電子商務，作為一種區別於傳統零售模式的 …【详细】

傳統商家如何面對“雙11”寒侵？

　　11月11日，本沒有什麼特殊，但是因為這幾年被生活窘迫的單身男女作為“光棍節”來調侃自己，也就有了文化符號的含義。於是電商就看中了這群網購偏好比較高的群體，把光棍節當成了購物狂歡節來運籌，終於在今年出現了網購井噴。 　　由於人們的錢包並沒有變得更鼓，所以在“雙11”期間出現的購物井噴，時間上看，只是人們之前蓄積的購買力和欲望在11月11日釋放了，或者是透支了未來的消費需求和能力而已。 …【详细】