曾經一呼百應的頂流主播正在悄然褪去光環，店鋪自播開始撑起電商直播下半場。
“2019年開始就一直做店鋪自播，增長最好的時候一度達到過165%。”淘寶店鋪“金姐妹韓國多肉”的運營負責人金玉玲告訴《中國經營報》記者，達人主播費用高也不一定適合店鋪，現在每天直播十個小時以上，現在店鋪自播的銷售占比已經達到九成。
像金玉玲這樣想法的商家不在少數，售賣農產品、服裝、食品等多位中小商家告訴記者，2021年開始就慢慢把注意力轉向店鋪自播。
3月30日，國家網信辦、稅務總局、市場監管總局三部門印發《關於進一步規範網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》（以下簡稱《意見》），進一步從落實網絡直播平台責任、規範網絡直播營銷行為、規範稅收管理和深化協同共治等方面提出明確要求。
“對於直播行業整體是利好，商家最怕賠本賺吆喝，被大主播割韭菜，就算是經歷過行業洗牌的達人主播以後也會更規範。”一位知名主播團隊的前員工告訴記者，公司沒有解散，還在用原先的供應鏈做事情，但昔日風光已然不再。
記者注意到，達人主播的熱潮正在漸漸褪去，淘寶直播一哥李佳琦開始刻意把助播團隊推向前台，羅永浩也開始淡出直播圈，宣布進行新的創業。
成本核算
對於商家尤其是中小商家，最先考慮的是成本。 |
